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今年6·18空调不打价格战 专家称“量可观,增长难”

时间:2021/11/30 16:09:43来源:本站 作者:admin 点击:27次
一年前,为了刺激被疫情压抑的市场需求,2020年6·18空调价格战激烈。格力在线上董明珠店的一款1.5匹变频冷暖空调曾仅卖1999元,一下子被抢光。但今年形势却大为改变。 一位华南的格力空调零售商告诉第一财经记者,6月3日格力上调

      一年前,为了刺激被疫情压抑的市场需求,2020年6·18空调价格战激烈。格力在线上董明珠店的一款1.5匹变频冷暖空调曾仅卖1999元,一下子被抢光。但今年形势却大为改变。

      一位华南的格力空调零售商告诉第一财经记者,6月3日格力上调了部分空调价格,有两款柜机加价了300元。格力今年不打价格战,承诺十年免费保修。

      作为格力劲敌的美的,这个6·18也主推新品。今年4、5月,美的先后上市搭载华为鸿蒙OS系统的智能柜机和新风挂机空调,可简便配网。另一白电龙头海尔则在6·18大促前后推出健康空调焕新活动,推广新能效一级空调。

      二线空调品牌如奥克斯、TCL的价格有所松动,并部分跟进了服务战。

      第一财经记者获悉,6月1日至7日的12点半左右,京东家电焕新好物排行榜中,在空调销售额的排名中,格力、美的、海尔、奥克斯、华凌、TCL、小米、康佳、科龙、海信依次居前十位。6月1日至3日的1点左右,天猫空调零售排行榜,格力、美的、奥克斯居前三位。

      从6月第一周的6·18战况看,空调龙头企业今年旺季用服务战、新品战取代了价格战。在材料成本大增、消费品质升级的情况下,用户也不再单纯纠结于价格,甚至买涨不买跌。

      不仅制造商,零售商也比往年更注重服务竞争。在今年5月20日至23日的空调抢购活动中,苏宁易购APP提供购空调送空调清洗半价的服务。

      据奥维(AVC)数据罗盘,截至2021年5月30日,国内家用空调市场线下渠道销售额同比下降7.14%,线上渠道销售额同比增长57.32%。在反复的疫情下,线上渠道在空调销售中的比重越来越大。而格力在稳住国内线下渠道的同时,线上渠道也跃居首位。

      截至5月30日,奥维数据显示,在线下,格力空调市占率33.4%,同比增加3.81个百分点,均价4032元,同比提高104元;美的、海尔的市占率分别为32.01%、12.09%,均价分别为3378元、3785元,各同比提高177元、610元。在线上,格力空调市占率34.77%,同比增加7.48个百分点,均价3481元,同比提高379元;美的、海尔的市占率分别为29.45%、7.73%,均价各提升247元、519元至2695元和3147元,奥克斯的均价也同比提升。

      京东在6月1日的6·18战报中也突出了高端空调销售的情况。截至当天凌晨0点10分,8000元以上高端柜机销量同比增长230%,卡萨帝、COLMO高端品牌成交额同比增长200%,高端化、品质化家电消费趋势凸显。

      东莞时尚电器总经理张克勤告诉第一财经记者,今年6·18空调市场应该会火爆,这个月份低端空调销量很大,顾客会期待促销和优惠。但在普遍成本上涨和供货紧张的背景下,空调业估计不会打价格战。目前头部品牌的畅销型号会缺货,需要抢货。现在的产品向更强功能、更高能效、更高价格的方向发展。空调品类的渠道竞争将在线下和线上激烈进行。

      量可观,增长难,中国家用电器商业协会副秘书长吴咸建向第一财经记者分析今年6·18家电市场的特点时说。他认为,在今年4月开始市场下滑压力持续增加的情况下,加之五一小长假下滑幅度放大,无论是品牌商还是渠道商,都面临巨大的业绩指标压力,因此,不排除通过价格放水等方式抢夺6·18市场、借机扭转局面的可能性。

      但是,去年同期处于后疫情初期阶段,前期抑制的消费需求的爆发性补偿效应推高了2020年6·18的销售,致使今年6·18的追超基数过大,增长难度也随之加大。吴咸建说,今年五一小长假也是这种情况,预料6·18也难避免基数大、增长难的问题。

      此外,吴咸建认为,家电涨价的影响还在持续,消费者有买涨不买跌的心态,客观上有利于需求释放;干衣机、洗碗机、洗地机等新品类家电有可能成为今年6·18的热点产品。

(责任编辑:admin)

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